Com contratos de publicidade encerrados desde dezembro de 2017, 11 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro continuam a estampar a marca da Caixa Econômica Federal em seus uniformes e ações de marketing à espera de uma possível renovação. Sem contrato, a exposição é gratuita - bom negócio para a marca da empresa pública, maior patrocinadora do futebol brasileiro, que já está há dois meses e meio nas vitrines de Estaduais que chegam às fases decisivas e outros torneios regionais pelo País.

A reportagem do Estado teve acesso a todos os contratos encerrados em 31 de dezembro, com doze equipes da Série A deste ano: América-MG, Atlético-MG, Atlético-PR, Bahia, Botafogo, Ceará, Cruzeiro, Flamengo, Santos, Sport, Vitória e Vasco. Apenas o último clube não utiliza mais a marca da Caixa.

Apesar de não haver menção nos contratos à possibilidade de continuarem expondo a logo do banco, há permissão. "Os clubes, quando assinam o contrato, também podem assinar um termo a parte para licença de uso da marca, que permite o uso da marca Caixa (sem ônus para o clube) até que sejam definidos os patrocinadores do período seguinte", informa a instituição, que negocia novos contratos. Até agora, nenhum foi oficialmente anunciado.

Os clubes evitam comentar a exposição gratuita da logo e o andamento das negociações com a Caixa. É o caso de clubes como Atlético-MG, Bahia e Flamengo, que emitiram ao Estado notas semelhantes. "O Flamengo continua negociando com a Caixa, um parceiro de longo prazo, e tem plena confiança, assim como o parceiro, na renovação", informa o clube rubro-negro. "O clube não faz qualquer uso de qualquer marca sem esse direito ou concessão e respeita as cláusulas de sigilo sobre valores em negociações com seus parceiros."

Santos e América-MG confirmam que não há aditivo ao contato original. De acordo com o clube mineiro, a continuidade da exposição da marca tem a ver com passar a ideia de que a parceria entre clube e banco não acabou. "Não houve aditivo, mas como havia o interesse mútuo na renovação, as duas partes entenderam que a continuidade da exposição da marca era importante, para não transmitir a ideia de um hiato na parceria", diz o América.

Para Pedro Daniel, executivo da BDO, empresa de consultoria de marketing esportivo, a situação ajuda a entender o funcionamento do mercado em relação ao patrocínio no futebol. "Expor uma marca sem contrato é uma sinalização de que aquele produto ou espaço não está tão atrativo, infelizmente", analisa. "Para o clube, um espaço vazio desvaloriza a camisa, faz ela perder valor numa nova negociação. E, no caso de uma conversa em andamento, ajuda na argumentação. É uma forma do clube mostrar que está disposto a continuar a parceria. E quanto à patrocinadora, se não fosse interessante para a empresa, ela já teria feito uma sinalização para que sua marca fosse retirada."

A Caixa injetou mais de R$ 145 milhões em clubes de futebol em 2017, com patrocínio e bônus por títulos conquistados. Foram 26 clubes patrocinados no ano. Os maiores contratos foram com Flamengo, que recebeu R$ 25 milhões em seu quinto acordo firmado com a instituição, e Corinthians, que encerrou em abril seu quarto contrato de R$ 30 milhões.

Desde 2012, quando a empresa começou a patrocinar clubes de futebol, o valor investido já soma mais de R$ 535 milhões. Em 2017, os menores contratos foram de R$ 1,5 milhão, com times como CRB, Criciúma e Londrina. Os menores contratos com equipes da Série A foram de R$ 4 milhões, com Atlético-GO, Ponte Preta e Avaí.

"Um dos objetivos é fomentar a prática do esporte, proporcionando condições para o bom desempenho no cenário desportivo nacional e internacional, além de contribuir para o saneamento fiscal dos clubes, corroborando com o compromisso da instituição com a execução de políticas públicas de educação e desporto", informa a instituição. "Além do retorno em imagem e exposição de marca, os patrocínios visam transmitir ao público mensagem de dinamismo e agilidade e são instrumentos para obtenção de contrapartidas que permitem utilizar o futebol como ferramenta para a prospecção e fidelização de clientes, alcançando todas as classes sociais."

Após quase dois anos sem um patrocínio master, o Fluminense anunciou nesta sexta-feira que fechou acordo com a empresa Valle Express, do ramo de cartões de credito corporativo.

A empresa vai estampar sua marca no espaço principal da camisa do clube carioca já neste sábado, no clássico contra o Botafogo, pela segunda rodada da Taça Guanabara, o primeiro turno do Campeonato Carioca. O contrato é válido até o final de 2019 e também prevê a exposição da marca nas camisas dos times das divisões de base.

"É uma promessa de campanha, um presente que queríamos dar ao nosso torcedor e que estamos conseguindo cumprir. Queríamos uma marca com presença nacional e que pudesse expressar o futuro e a inovação", disse Pedro Abad, presidente do Fluminense.

O último parceiro do clube carioca havia sido o grupo Viton 44, do ramo de bebidas energéticas, que, em crise financeira, rompeu o acordo no começo de 2016. Desde então, o Fluminense contou apenas com alguns patrocínios pontuais, com a Caixa Econômica Federal, a Zoom e a Universal Resorts.

O valor da verba do novo patrocínio master não foi divulgado, mas acredita-se que ajude a aliviar a crise financeira que vive o clube. Hoje, os jogadores do Fluminense estão com salários e direitos de imagem atrasados. Além disso, somadas as três ações judiciais de Diego Cavalieri, Henrique e Gustavo Scarpa, que deixaram o clube, o Fluminense pode ter que pagar cerca de R$ 25 milhões.

Uma novidade será destaque na camisa do Botafogo na partida da próxima segunda-feira (27), pela 37ª rodada do Campeonato Brasileiro. O alvinegro fechou um patrocínio na camisa com a Neto's, franquia de coxinhas dos irmãos Luccas Neto e Felipe Neto, personalidade famosa na internet por conta de seus vídeos no Youtube. É a primeira vez em que um youtuber investe de forma direta em propaganda por meio do futebol nacional.

"Hoje anuncio um dos momentos mais incríveis da minha vida. O patrocínio da Neto’s na camisa do Fogão. O patrocínio estará na camisa no próximo jogo contra o Palmeiras, segunda, às 20h. E isso é só o começo. Estou muito feliz em poder patrocinar minha paixão, meu amor. Tu és o glorioso", disse o empresário que tem mais de 16 milhões de seguidores em seu canal na plataforma de vídeos.

Entre os cinco maiores influenciadores digitais do Brasil, Felipe Neto já está mexendo com a venda de camisas do Fogão. De acordo com alguns colunistas esportivos, a maioria dos fãs sequer torcem para o alvinegro, porém desejam adquirir a camisa por conta do patrocínio. O próprio youtuber anunciou que a camisa com o seu patrocínio começa a ser vendida no próximo sábado (25), pelo site oficial do clube. De acordo com o novo patrocinador da Estrela Solitária, a parceria trata-se de um teste que pode vir a se tornar algo maior no futuro.

O Comitê Olímpico Internacional (COI) anunciou nesta sexta-feira o fim do vínculo de patrocínio com o McDonald's. O fim foi decidido pela rede de fast-food, que tinha mais três anos de contrato com a entidade internacional.

De acordo com o diretor de marketing do COI, o McDonald's encerrou a parceria por "estar com foco em diferentes prioridades de negócio". Sem revelar detalhes sobre o fim do contrato, ele afirmou que o acordo financeiro de término do vínculo é confidencial.

Patrocinador do COI desde 1976, o McDonald's detinha os direitos exclusivos sobre "serviços de comida por varejo" em eventos da entidade. A última renovação de contrato tinha prazo de oito anos e o vínculo deveria ser encerrado somente em 2020.

A empresa fazia parte do grupo de 13 patrocinadores que seguiria com o COI até os Jogos Olímpicos de Inverno de Pyeongchang e até a Olimpíada de verão de Tóquio, em 2020.

Fora do COI, o McDonald's seguirá patrocinando diretamente o evento de 2018, detendo os direitos comerciais na Coreia do Sul.

O Santa Cruz anunciou nesta terça-feira (2), como já havia sido adiantado pelo LeiaJá, a rescisão de contrato com a marca Penalty. A marca era a principal fornecedora de material do Tricolor desde 2009. O clube anunciou o rompimento através de nota em rede social. 

Leia a íntegra da nota divulgada:   

"COMUNICADO – PENALTY E SANTA CRUZ FUTEBOL CLUBE

A Penalty® e o Santa Cruz Futebol Clube decidiram, de forma amigável e consensual, rescindir o contrato de parceria que contemplava o fornecimento do material esportivo para o clube.

A Penalty® ressalta que o relacionamento de longa data foi muito importante para a marca."

Se confirmada no próximo mês, a rescisão do contrato de patrocínio dos Correios com a CBDA (Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos) pode inviabilizar a realização de competições importantes no País, deixar atletas sem premiações e provocar a demissão de treinadores. Quase metade do orçamento da confederação vem dos Correios e vários pagamentos programados na previsão orçamentária de 2017 da entidade deverão ser feitos exclusivamente com verba do patrocínio da estatal. As outras fontes de renda da confederação são insuficientes para cobrir os gastos.

No início deste mês, os Correios chegaram a anunciar a rescisão do contrato de patrocínio à CBDA após a prisão de dirigentes, entre eles o ex-presidente Coaracy Nunes, acusados de desviarem cerca de R$ 40 milhões. Depois de apelo feito por Gustavo Licks, interventor nomeado pela Justiça para comandar interinamente a confederação, a estatal anunciou a manutenção do patrocínio somente até maio - a continuidade do contrato ainda depende de um novo plano de gestão e transparência da entidade, que será apresentado pela CBDA no próximo mês.

Por meio da Lei de Acesso à Informação, o jornal O Estado de S.Paulo obteve cópia do contrato assinado em 31 de janeiro entre CBDA e Correios. O acordo prevê o repasse de R$ 11,4 milhões por dois anos, com pagamentos mensais no valor de R$ 475 mil, totalizando R$ 5,7 milhões por ano. As outras receitas da CBDA para 2017 são R$ 3,6 milhões da Lei Agnelo Piva e R$ 2,5 milhões da venda dos direitos de transmissão de TV de competições.

Uma das cláusulas do acordo com os Correios prevê a suspensão dos pagamentos em caso de "aplicação de qualquer parcela do crédito para outros fins que não os previstos no contrato". O acordo, inclusive, pode ser rescindido "pelo envolvimento ou participação da patrocinada (CBDA) em atos que tragam prejuízo à imagem institucional da patrocinadora (Correios)". Outro tópico estipula possíveis punições à CBDA. Entre as penalidades está a devolução do dinheiro recebido e a declaração de falta de idoneidade da confederação para licitar ou contratar com a Administração Pública. Na prática, a CBDA ficaria impedida de receber recursos públicos.

Diante da ameaça de rescisão do contrato com os Correios, coube ao COB (Comitê Olímpico do Brasil) garantir o repasse de verbas para a realização de competições já marcadas, como o Troféu Maria Lenk, além da presença dos atletas brasileiros no Mundial de Budapeste, na Hungria, e no Sul-Americano Juvenil de Cali, na Colômbia.

Outras competições, no entanto, correm grandes riscos, e preocupam a atual administração da CBDA. "Risco sempre existe, mas estamos trabalhando para manter o calendário", comentou ao jornal O Estado de S.Paulo o novo coordenador geral de esportes da confederação, o ex-atleta Ricardo Prado - medalha prata nos 400 metros medley nos Jogos Olímpicos de Los Angeles-1984.

O Campeonato Brasileiro de Natação Torneio Open, previsto para ser disputado no fim da temporada, tem um custo previsto R$ 100 mil, bancados exclusivamente com verba dos Correios. O Troféu Brasil Masculino de Polo Aquático vive situação idêntica. Programado para junho, no Rio e em São Paulo, o campeonato custará R$ 62 mil e todo o dinheiro viria da cota da empresa estatal. O mesmo vale para várias etapas do Campeonato Brasileiro de Maratonas Aquáticas.

Entre janeiro e dezembro, estão previstos R$ 200 mil com despesas com comissão técnica bancadas pelos Correios. No mesmo período, outros R$ 200 mil da estatal serão destinados para o pagamento de premiações aos atletas. Entre despesas com funcionários, vale-refeição, vale-transporte, plano de saúde, prestadores de serviços autônomos e contratos com pessoas jurídicas, serão outros R$ 950 mil pagos pelos Correios até dezembro.

O Instituto MRV está com inscrições abertas até o dia 22 de março através do seu site para organizações sem fins lucrativos e pessoas físicas com mais de 18 anos que desejem participar da chamada pública para pleitear formações e R$ 70 mil  para patrocinar projetos de educação nas cidades de Cabo de Santo Agostinho, Camaragibe, Caruaru, Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Paulista e Recife.

O processo de aprovação passará por uma Comissão Avaliadora de critérios como alinhamento do projeto com a realidade da comunidade, viabilidade técnica e financeira, potencial inovador e compatibilidade de cronograma do projeto com duração do Programa. Os projetos selecionados serão divulgados para votação popular no site do instituto de 1º a 7 de maio e os quatro mais votados e contemplados com os recursos serão divulgados no dia 9. 

Apesar do menor investimento neste ciclo olímpico, o diretor executivo de Esportes do COB, Agberto Guimarães, espera um desempenho melhor dos atletas brasileiros nos Jogos Olímpicos de Tóquio-2020. "A gente tem que ter habilidade e inteligência para aproveitar o que temos e fazer o melhor e não ficar só reclamando que não tem dinheiro", pontuou. "Pra mim é importante desafiar o atleta".

A meta de medalhas para a próxima Olimpíada não deverá ser tornada pública, diferentemente do que aconteceu com os Jogos do Rio-2016. Em 2014, o COB revelou que o objetivo era o Brasil no Top 10 do total de medalhas. Com 19 pódios, o País acabou em 12.º lugar.

"A meta provavelmente não vai ser da mesma forma", declarou Agberto Guimarães. A intenção dele é que, publicamente, o COB estabeleça um objetivo de melhora de performance dos atletas. "Se eu conduzir um trabalho com as confederações e tivermos mais finalistas e mais medalhistas, a gente vai melhorar o ranking. Acho que é esse que tem que ser o foco. Quero que nossos atletas tenham uma performance melhor do que tiveram no Rio de Janeiro", comentou Agberto Guimarães.

O diretor também disse que a política de contratação de técnicos estrangeiros será mantida, mas alguns dos treinadores de fora do País que trabalharam no último ciclo olímpico deverão ser trocados. "A troca é sempre saudável. Você fez um ciclo com um treinador e pode trazer outro, principalmente em esportes que dependem muito de uma estratégia de jogo", disse. "O certo é que a gente quer continuar com esse trabalho".

Representantes de clubes paraenses estiveram reunidos com autoridades do Estado, no auditório da Casa Civil da Governadoria, na sexta-feira (20), para a assinatura do contrato de realização do “Parazão Banpará 2017”. O acordo visa garantir mais de R$ 6 milhões em patrocínio ao campeonato estadual de futebol.

Dirigentes dos dez clubes que disputarão o Parazão estiveram na cerimônia. “É muito significativo para nós. Sem a ajuda do governador o campeonato talvez nem se realizasse, e isso é uma vitrine pro Estado do Pará. A ajuda que o governo faz, patrocinando o campeonato, é evidente que vem trazer uma nova perspectiva principalmente para os clubes do interior e para a integração que o esporte permite entre as cidades do nosso estado”, disse Manoel Ribeiro, presidente do Remo.

O Banpará, principal patrocinador do campeonato, manteve o valor investido no ano passado, com R$ 3.400.800. Desse total, o Clube do Remo receberá R$ 654 mil reais. Paragominas, São Raimundo, Cametá, Castanhal, Pinheirense, São Francisco, Águia e Independente receberão R$ 237.600 cada. O Paysandu será o único que não receberá a cota do Banpará, porque já tem o patrocínio da Caixa Econômica Federal. “O Governo do Estado sempre foi nosso parceiro. Apesar de toda a contenção de gastos imposta pela crise, ele não mediu esforços para manter esse convênio conosco e o futebol paraense só tem a agradecer”, afirmou o presidente em exercício da Federação Paraense de Futebol (FPF), Adelson Torres.

Pelos direitos de transmissão exclusiva dos jogos há sete anos, a TV Cultura do Pará vai destinar R$ 2.956.800. Desse total, 20% vão premiar os melhores do campeonato – com R$ 224 mil para o primeiro lugar, R$ 168 mil para o segundo, R$ 112 mil para o terceiro e R$ 56 mil para o quarto colocado. Remo e Paysandu receberão R$ 786.508,80, por terem um maior número de jogos transmitidos pela TV Cultura. Os demais clubes receberão R$ 84.268,80 cada.

A presidente da Funtelpa, Adelaide Oliveira, anunciou novidades na transmissão do Banparazão 2017. “Esse ano, criamos um produto novo, que é o Meio de Campo 3.0, que vai trazer ao longo da semana um noticiário diário pela internet. Além disso, vamos trabalhar para a melhoria do nosso sinal em HD ao longo do campeonato.”

Ao encerrar a cerimônia de assinatura do termo, o governador do estado Simão Jatene, ressaltou a importância de propagar a cultura de paz nos estádios. “Paixão é algo que rompe com limites, mas precisamos ter cuidado. Então, em um momento delicado como este que o país vive, com demonstrações tão dramáticas de violência, é muito importante que cada atleta, cada torcedor, cada clube, cada um de nós, possamos assumir esse compromisso por uma sociedade de paz”, destacou.

Com informações da Agência Pará e da assessoria do Remo.